Migrare SEO: ce verifici când schimbi site-ul

O migrare SEO pregătește trecerea la noul site astfel încât paginile importante să rămână accesibile, iar Google să poată identifica noile adrese. Înainte de lansare, cere lista paginilor afectate, destinația fiecăreia și rezultatele testelor, cu un responsabil pentru remediere.

Pentru o firmă care primește cereri de ofertă din căutări, verificarea nu se încheie când pagina principală arată bine. Un articol vechi poate trimite cititori către un serviciu, iar acel serviciu trebuie să păstreze o cale funcțională către formular.

Când ai nevoie de un plan de migrare SEO?

Definește exact schimbarea în brief: platformă, domeniu, structură de adrese sau numai design. Cere dezvoltatorului să compare URL-urile din versiunea actuală cu cele din versiunea propusă. Denumirea proiectului, de exemplu „redesign”, nu spune dacă se schimbă și adresele.

Un caz ipotetic: o firmă de contabilitate renunță la paginile separate pentru salarizare și înființări de firme, înlocuindu-le cu o pagină generală de servicii. Decizia modifică informația oferită clienților. Merită evaluată separat de schimbarea culorilor sau a platformei.

Dacă muți domeniul și rescrii simultan structura și conținutul, devine mai greu să izolezi cauza unei scăderi. Google avertizează că această combinație poate necesita reevaluarea paginilor. Recomandările Google pentru schimbarea adresei.

Ce îi ceri agenției înainte să aprobi lansarea?

Propunerea de lucru ar trebui să includă un inventar, un tabel de corespondențe între pagini și un raport de testare. Menționează cine pregătește documentele, cine implementează și cine verifică rezultatul în producție.

Inventarul trebuie să includă paginile care susțin vânzările

Google recomandă identificarea adreselor din sitemap, sistemul de administrare, datele de trafic și linkurile existente. Include în plan și resursele mutate, precum imaginile sau documentele. Ghidul Google pentru migrarea site-urilor.

Adaugă în tabelul de lucru o coloană cu rolul comercial: cereri de ofertă, programări, explicații despre serviciu sau documentație pentru clienți. Această clasificare ajută echipa să verifice manual paginile cu consecințe comerciale directe.

Păstrează o copie datată a conținutului și exporturi ale rapoartelor folosite ca reper. Notează separat paginile sezoniere: o comparație între luni cu cerere diferită poate induce în eroare.

Tabelul de redirecționări trebuie să poată fi verificat

Pentru fiecare adresă modificată, stabilește destinația și motivul alegerii. Exemplul următor este ipotetic, pentru un site de servicii:

| Adresă veche | Destinație sau acțiune | Ce verifici manual | |---|---|---| | /servicii/salarizare.php | /salarizare | Sunt prezente serviciul și formularul relevant? | | /contact.html | /contact | Numărul de telefon și formularul funcționează? | | /ghiduri/arhiva-firma.pdf | Noul document echivalent | Documentul se deschide și conține informația așteptată? | | /oferta-expirata | Analiză editorială înainte de decizie | Mai există un serviciu sau un conținut echivalent? |

Evită trimiterea tuturor adreselor către pagina principală. Google precizează că redirecționările către destinații nerelevante pot fi tratate ca erori soft 404. Consolidarea mai multor pagini într-una este justificată când aceasta preia efectiv conținutul. Recomandările privind destinațiile redirecționărilor.

Ce înseamnă o redirecționare 301 corectă?

O redirecționare 301 trimite vizitatorul la noua adresă și semnalează o mutare permanentă. Google recomandă redirecționările permanente la nivel de server când o pagină își schimbă definitiv URL-ul; și codul 308 indică o mutare permanentă. Documentația Google despre redirecționări.

Cere raportul cu răspunsul primit de la adresa veche și răspunsul destinației finale. Testarea în browser confirmă experiența vizitatorului, dar un raport tehnic permite verificarea întregii liste.

Un răspuns 302 sau 307 descrie o mutare temporară și nu oferă același semnal de alegere a adresei canonice. Nu transforma însă această diferență în afirmația că pagina de destinație nu poate fi indexată: Google poate lua în calcul și alte semnale. Cum interpretează Google redirecționările temporare.

Ce verifici la indexare și în noul conținut?

Restricțiile din mediul de test

Pagina destinată căutării publice nu trebuie să păstreze accidental o directivă noindex. Verifică atât codul HTML, cât și antetul HTTP X-Robots-Tag. Google trebuie să poată accesa pagina pentru a citi directiva; blocarea în robots.txt nu este o metodă sigură de eliminare din index. Documentația Google despre noindex.

Cere verificarea configurației efectiv publicate. Faptul că mediul de test a fost corect nu dovedește că setările sunt identice după lansare.

Adresa canonică și linkurile

Eticheta rel="canonical" indică versiunea preferată dintre pagini duplicate sau foarte asemănătoare. Este un semnal, iar Google poate alege altă adresă. Linkurile interne și sitemap-ul ar trebui să susțină aceeași alegere, fără indicații contradictorii. Ghidul Google pentru adrese canonice.

Compară manual paginile principale de servicii: au rămas explicațiile, condițiile ofertei și răspunsurile la întrebările clienților? Dacă noul șablon ascunde informația în componente interactive, cere verificarea conținutului accesibil motorului de căutare.

Pentru evaluarea inițială, folosește și lista din auditul SEO al site-ului.

Când folosești Change of Address în Search Console?

Folosești instrumentul când muți site-ul pe alt domeniu sau subdomeniu, după implementarea mutării și a redirecționărilor. Ai nevoie de drepturi de proprietar pentru ambele proprietăți, în același cont Google.

Nu îl folosești pentru schimbarea adreselor paginilor în interiorul aceluiași domeniu, trecerea de la HTTP la HTTPS sau schimbarea între www și non-www. Condițiile instrumentului Change of Address.

Ce urmărești după lansare?

Stabilește în contract o perioadă de monitorizare și un termen de intervenție pentru erori. Ca organizare de proiect, poți cere verificări zilnice în prima săptămână și rapoarte săptămânale ulterior; aceasta este o propunere de lucru, nu un termen Google pentru stabilizarea traficului.

Urmărește separat indexarea, clicurile organice și cererile primite. Raportul Page indexing explică de ce anumite URL-uri nu sunt indexate. O pagină veche redirecționată nu trebuie interpretată automat ca o eroare: verifică destinația care ar trebui să apară în căutare. Explicațiile Google pentru raportul de indexare.

Dacă vizitele continuă, dar cererile dispar, testează traseul comercial. Trimite o solicitare de probă, verifică primirea ei și măsurarea. Ghidul despre măsurarea formularelor în GA4 explică diferența dintre clic și cerere confirmată.

Întrebări frecvente despre migrarea site-ului

Este posibilă o migrare de site fără pierdere de trafic?

Traficul poate fi păstrat, dar nu ar trebui promisă absența fluctuațiilor. Google arată că pozițiile pot varia temporar cât timp paginile sunt recitite și reindexate. Ghidul Google pentru mutarea site-urilor.

Cât timp păstrez redirecționările?

Ghidul general de migrare Google recomandă cel puțin un an și, pentru utilizatori, păstrarea lor cât mai mult timp. Include administrarea redirecționărilor în responsabilitățile de mentenanță. Durata recomandată de Google.

Cât costă un audit SEO înainte de lansare?

Prețul trebuie stabilit după inventarierea paginilor și a schimbărilor. Cere o ofertă care separă analiza, implementarea și verificarea ulterioară, cu limite explicite pentru numărul de șabloane, limbi și runde de remediere.

Mai am nevoie de verificări dacă păstrez URL-urile?

Da. Cere confirmarea că paginile păstrează conținutul necesar, accesul public și formularele funcționale. Păstrarea adreselor nu verifică automat aceste componente.

Înainte să dai acordul de lansare

Aprobă migrarea SEO după ce echipa îți arată rezultatul testelor pentru paginile importante și o cerere de ofertă ajunsă la destinație. Păstrează lista problemelor deschise, cu responsabil și termen: aceste dovezi îți permit să urmărești remedierea după schimbarea site-ului.

Transparență AI: acest conținut poate fi redactat sau structurat cu ajutorul unor instrumente AI și este verificat editorial înainte de publicare. Imaginile generate sau modificate cu AI sunt folosite cu rol ilustrativ.